关于建设全彩LED显示屏的可行性分析报告
沈阳时代精英市场研究有限公司
一、LED显示系统概述
LED显示屏是集光电子技术，微电子技术，计算机技术和视频技术为一体的高科技产品，它的发光部分由LED（即光发二极管）拼装组成的，其优点是耗电量少，亮度高，工作电压低，驱动简单，寿命长，性能稳定。显示屏面积可以根据需要由单元模块任意拼装，响应速度快。
LED显示屏的出现弥补了以往磁翻板，霓虹灯等信息发布媒体效果的缺陷。以其变化丰富的色彩，图案，实时动态的显示模式，完美的多媒体效果和强大的视觉冲击力，将信息、文字、图片、动画及视频等多种方式显示出来，成为信息传播的划时代产品，在铁路、民航、体育场馆、会议厅堂、高速公路、广场、大型商场、银行、证券市场以及多种监控调度中得到了广泛的应用。
LED电子显示屏是一种显示文字、图像、二维或三维动画及电视、录像、VCD等视频信号的理想的公众信息显示媒体，作为当代高科技发展的产物，它与广告牌、灯箱、霓虹灯等传统宣传媒体比较，具有无可比拟的优势：1、可实时播放无限的信息（每秒钟高达60幅图像）；2、是目前世界上各种宣传媒体中亮度最高的；3、图像清晰、视觉大、功耗低、寿命极长等。现已在城市的各种行政事业单位得到了广泛的应用，在提高形象和知名度及渲染单位主办各项活动的气氛等方面起到了良好的作用。
户外型的全彩LED显示系统是针对广场、楼宇等户外使用环境而专门设计的显示系统，可以实现播放影视节目、图片和多媒体动画及进行广告宣传等功能。该系统具有防水、防腐蚀、防雷、防静电、防风、防晒、防热、防冻等特点，适用于在户外各种恶劣环境下长期使用。
随着广告技术的发展，人们对户外媒体的传播效果、显示质量提出了更高的要求。全彩LED显示屏作为一种全新的户外广告媒体，以其清晰的声像、逼真的色彩、巨幅的画面以及视角制高点等优点，将会对受众产生震撼性的视觉冲击，从而达到良好的传播效果。
二、LED显示屏产业在我国的发展及现状
1. LED显示屏在我国的发展
我国LED显示屏产业的发展至今经历了以下阶段：
(1) 1990年以前是LED显示屏的成长形成时期。
(2)进入九十年代，全球信息产业高速增长，信息技术各个领域不断突破，LED显示屏在LED材料和控制技术方面也不断出现新的成果。
(3) 1995年－2000年，LED显示屏的发展进入一个总体稳步提高、产业格局调整完善的时期。在LED显示屏产业内部竞争加剧，形成了许多中小企业，产品价格大幅回落。
(4) 进入新世纪，光电子产业得到广泛的重视，一些具有实力和影响的企业把LED显示屏作为经营战略发展的重要内容，涉足LED显示屏产业，中国加入WTO、北京申奥成功 等， 成为LED显示屏产业发展的契机，预计在近两年内，我国的LED显示屏产业将会有较大的调整和发展。
2. 我国LED显示屏产业发展现状
经过几年的发展，我国LED显示屏产业发展目前已初具规模，基本形成了一批具有一定规模的骨干企业。据最新不完全统计，2000年度LED显示屏专业委员会成员单位的年产值 已 逾11亿元人民币，年度销售额超过了10亿元人民币。我国LED显示屏产业在规模发展的同时，产品技术推陈出新，一直保持此较先进的水平。90年代初即具备了成熟的16级灰 度256色视频控制技术及无线遥控等国际先进水平技术，近年在全彩色LED显示屏、256级灰度视频控制技术、集群无线控制、多级群控技术等方面均有国内先进、达到国际水平的 技术和产品出现；LED显示屏控制专用大规模集成电路也已由国内企业开发生产并得到应用。
目前国内主要LED制造厂商主要集中在华东、华北、华南区域，大型制造商的市场范围几乎覆盖整个国内市场。国内LED厂商数量也在逐年增加，目前比较上规模的（年产值在 300万元以上）估计有150余家，其中年产值上千万的有20余家。而且由于国产LED显示屏的性价比比较高，市场占有率近100%，国外同类产品基本没有市场。
三、目前沈阳市场状况
全彩LED屏在我国沿海城市及经济发达城市发展异常迅速，仅上海市就拥有全彩展示屏20余块，北京、广州、深圳等城市显示屏的使用也相当普遍。
沈阳全彩LED屏市场处于起步阶段，沈阳现有用于户外广告的全彩LED显示屏有三块，一块位于和平大街与中华路（马路湾）交叉路口的电业大厦楼体，第二块位于建设大路同兴华街交叉路口（原铁西广场）建设银行楼体，第三块位于南塔鞋城的入口处，这三个地点的特点是：
1. 位于主要交通干道，车流和人流量都非常大；
2. 路口视野宽阔，传播范围广泛；
3. 毗邻主要商业街区及大型户外休闲场所，受众户外活动相对集中；
4. 受众易主动接受信息，广告有效到达率较高。
5、某一大类商品的集散地
根据我们终端考察及神秘顾客走访，对三块显示屏的了解信息如下
马路湾LED电子大屏幕
广告公司：沈阳鲲鹏文化发展有限公司
马路湾的显示屏大小为10米×8米，现主要用于电力行业企业宣传，同时也承揽一些广告的播放；
马路湾交通岗地处沈阳的文化商业中心，是景观街中华路与和平大街的交差路口，毗邻繁华的太原街，周边汇集多家书店、银行、党政机关、商务大厦，周围聚集的基本是高消费群体。每天面对12万人次以上单向人员流动，是做广告的黄金地段。马路湾交通岗地处沈阳的文化商业中心，是中华路、和平大街、光荣街、十一纬路的交汇点，毗邻繁华的太原街，周边汇集多家书店、银行、党政机关、商务大厦，周围聚集的基本是高消费群体，是各种商业广告的理想发布位置。
鲲鹏文化发展有限公司LED大屏幕广告播出报价单
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期限 价格(元) 分钟/天 |
一个月 |
一季度 |
半年 |
全年 |
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15分钟/天 黄金时段 |
每分钟：32元 包月：14400元 |
每分钟：30元 每季度：41062元 |
每分钟：28元 半年：76650元 |
每分钟：26元 全年：142350元 |
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30分钟/天 黄金时段 |
每分钟：30元 包月：27376元 |
每分钟：28元 每季度：76650元 |
每分钟：26元 半年：142350元 |
每分钟：24元 全年：262800元 |
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15分钟/天 时段均分 |
每分钟：28元 包月：12776元 |
每分钟：26元 每季度：35100元 |
每分钟：24元 半年：64800元 |
每分钟：22元 全年：120450元 |
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30分钟/天 时段均分 |
每分钟：26元 包月：23400元 |
每分钟：24元 每季度：64800元 |
每分钟：22元 半年：118800元 |
每分钟：20元 全年：219000 |
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15分钟/天 非黄金时段 |
每分钟：24元 包月：10800元 |
每分钟：22元 每季度：29700元 |
每分钟：20元 半年：54000元 |
每分钟：18元 全年：98550元 |
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30分钟/天 非黄金时段 |
每分钟：22元 包月：19800元 |
每分钟：20元 每季度：54000元 |
每分钟：18元 半年：97200元全 |
每分钟：16元 全年：175200元 |
注：时段分包为6：00—22：00均分。黄金时段为6：00—9：00、16：00—20：00之间分配，非黄金时段为9：00—14：00，每小时之中的时间安排可以在现有剩余时间中挑选。表格中以每分钟价格为准，其余以具体天数为准。15分钟以下以15分钟为准。15分钟至30分钟之间等比计算。超过30分钟以30分钟为准。
马路湾LED大屏幕广告播出报价单(准备执行的价格)
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做法 |
一个月 |
一季度 |
半年 |
全年 |
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客户自己选择投放时间量，但必须在六小时内均分，这六个时间客户可以自己选。 |
每分钟：32元 |
每分钟：30元 |
每分钟：28元 |
每分钟：26元 |
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六分钟滚动播出：每六分钟一次，一次30秒。一天播16小时。(不打折) |
1.8万 |
3.9万 |
7.6万 |
15万 |
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三分钟滚动播出：每三分钟一次，一次15秒。一天播16小时。(不打折) |
1.8万 |
3.9万 |
7.6万 |
15万 |
铁西广场显示屏
铁西广场显示屏南临铁西区商业中心，北倚北二路汽车产业带；每日机动车、行人流量可达30万左右。该前沿媒体正在以其巨大的传播功效成为广告业界的新主流媒体。建设大路与新华街交界口，媒体位于铁西新区核心，地处商业动脉，蕴含无限商机，大屏幕所在的铁西广场是进出铁西区的必经之地，有1个即将建设的地铁出口、10余路公共汽车站点。广场临近铁西百货，不仅是交通枢纽，也是沈阳西部的黄金商务地段。屏幕的显示内容可覆盖整个广场，其视角广阔，视距可达500米。
铁西广场LED户外全彩显示屏广告媒体基本报价
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播出时间 |
广告时段 |
价格(元/60秒) |
备注 |
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06：00-06：25 |
B |
60 |
● 标识挂角：2万元/月 ● 总冠名：40万元/年 ● 户外直播依具体情况而定 ● 滚动播出：每天随机滚动播出20分钟，连续播放一个月价格为12600元。
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06：25-07：00 |
A |
80 |
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07：00-08：00 |
A |
70 |
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08：00-11：30 |
B |
60 |
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11：30-12：30 |
B |
70 |
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12：30-17：00 |
B |
60 |
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17：00-19：00 |
A |
80 |
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19：00-21：30 |
特A |
110 |
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21：30-22：00 |
B |
60 |
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22：00-01：00 |
C |
50 |
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01：00-06：00 |
D |
150，000元/年 |
2、媒体优势
媒体位于铁西区新区核心，地处商业动脉，蕴含无限商机!大屏幕所在的铁西广场是进出铁西区必经之地，处于建设大路和兴华街景观路交叉口，有1个即将建设的地铁出口、10余路公共汽车站点。广场临近铁西百货，不仅是交通枢纽，也是沈阳西部的黄金商务地段。屏幕的显示内容可覆盖整个广场，其视角广阔，视距可达500米。
受众分析：建设大路是横贯东西的主要干线，兴华街是铁西区商业核心。每日机动车、行人流量可达30万人左右，高峰期可达50万人以上。
受众结构层次丰富：包括社会各阶层，无论从受教育程度、职位高低、职业范围，还是从居住地来划分人群，铁西广场无疑是覆盖范围最广的区域。对广告而言，其受众社会层次覆盖面极为广阔。经过与聚集广场的人数众多，30万人的日流量。
对广告的到达率平均受众量分析：30万人/日，年平均受众在1亿人次以上。
3、节目播出方式
主要采用1-2小时组合节目滚动播出的形式，从早5：00到次日凌晨1：00，滚动播出6-12次。由组合节目和主题频道组成，包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等。内容丰富，形式灵活。同时，还将现场直播精彩体育比赛、重要会议实况以及大规模演唱会、文艺晚会和音乐会等。我们还可以应客户要求播发政府、企业、产品等专题介绍。
内容及广告围绕频道主题展开，加入知识性、公益性内容。充分利用大屏幕多媒体显示特点，结合音频、视频、三维动画等手段编排频道内容，做到内容新颖、视觉冲击力强、受众喜闻乐见。
4、频道设置
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频道名称 |
频道内容 |
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沈市早报、午报 影院快讯 企业之窗 五光十色 新区快报 汽车冲动 流行时尚 新闻联播 浪漫家园 |
转播沈阳电视台新闻节目，发布国内外综合快讯信息 沈阳各大影院介绍、最新电影片段 企业全面介绍(播放5-10分钟的音像资料) MTV、公益广告、其他广告 播发铁西新区综合快讯 汽车销售、市场动态、品牌宣传 服装类、通讯类行业动态及产品广告 转播中央新闻联播、天气预报等 楼盘推介、房展信息及销售、装饰 |
5、广告基本报价
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广告长度 |
每日次数 |
播出时长 |
报价(人民币元) |
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每日 |
每月(30天) |
每年(360天) |
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5秒(15元/次) |
6次 12次 18次 24次 |
30秒 60秒 90秒 120秒 |
90 180 270 360 |
27700 5400 8100 10800 |
32400 64800 97200 129600 |
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15秒(45元/次) |
6次 12次 18次 24次 |
90秒 3分钟 4分30秒 12分钟 |
270 540 810 2160 |
8100 16200 24300 64800 |
97200 194400 294600 777600 |
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30秒(90元/次) |
6次 12次 18次 24次 |
3分钟 6分钟 9分钟 12分钟 |
540 1080 1620 2160 |
16200 32400 48600 64800 |
194400 388800 583200 777600 |
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1分钟(180元/次) |
6次 12次 18次 24次 |
6分钟 12分钟 18分钟 24分钟 |
1080 2160 3240 4320 |
32400 64800 97200 129600 |
388800 777600 1166400 1555200 |
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专题(5分钟以上，30分钟以内) |
商定 |
按实际情况 |
商定价格 |
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现场直播 实况录像 |
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实时 |
商定价格 |
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6、广告基本报价
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播出时间 |
广告位置 |
5” |
15” |
30” |
1’ |
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5：00-7：00 7：00-9：00 9：00-17：00 17：00-21：00 21：00-1：00 专题 现场直播/实况录象 |
A段 B段 C段 D段 E段 按实际情况 实时 |
2.00元 3.00元 5.00元 6.00元 2.00元 按实际情况 实时 |
5.00元 8.00元 14.00元 16.00元 5.00元 按实际情况 实时 |
9.00元 15.00元 26.00元 30.00元 9.00元 按实际情况 实时 |
16.00元 28.00元 50.00元 56.00元 16.00元 按实际情况 实时 |
说明：
①LED显示屏每日播出时间为早5点至次日凌晨1点。
②凡在此媒体上播出的广告需经当地工商局统一审查，获行审批号后方可播出。
③凡在此媒体已签定播出合同的广告，原则上不予停播，要求停播需提前三天通知，不予退款。
④如遇特殊情况，广告时间可能会有所变动，请谅解。
■LED媒体广告套播优惠方案
7、套播方案一(每天播出60次) 单位：次
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播出时间 |
5” |
15” |
30” |
1’ |
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5：00-7：00 7：00-9：00 9：00-17：00 17：00-21：00 21：00-1：00 每月收费标准 每季收费标准 每年收费标准 |
4 8 26 16 6 7938元 23814元 95256元 |
4 8 26 26 6 19818元 59454元 237816元 |
4 8 26 16 6 36882元 110646元 442584元 |
4 8 26 16 6 69660元 208980元 835920元 |
注：此项套播方案标准价格90%收费
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