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流动街坊Iniercepr

定义

流动街访

选定繁华或者（目标）人流较大的户外场所， 访问员随机地/有间隔地拦住过往行人，就地进行问卷调查。分为流动访问及定点访问两种。

优点和缺点

 

街头访问的优点

  1. 可以出示卡片，对于形象化和复杂概念的测试比较理想
  2. 定点拦截时，访问时间可以相对较长，获得的信息量比较大
  3. 访问活动比较集中，利于现场的统一质量监控
  4. 时间较短，执行效率高
  5. 成本相对较低

街头访问的缺点

  1. 用配额抽样，随机性最差
  2. 由于商圈辐射范围特点和访问地点服务人群层次和消费目的差异，使得人群覆盖有所偏颇
  3. 访问员会通过人为的主观判断来挑选被访者进行访问，容易因此流失高收入高素质人群
  4. 因访问地点通常在人流量大的商业场所，被访人群通常是几人结伴同行的，而我们只能访问其中一位，在访问过程中，被访者的同伴容易嫌麻烦而造成被访者中途拒访。
  5. 街头拦访由于是在大街上进行，不宜问卷太长/太复杂/需要展示卡片的访问

适用范围

 

适合对于人群特征或目标市场相对比较清晰的项目， 产品或服务的渗透率较低的研究项目，可以通过街访在特定的相关场合进行拦截。

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