发布日期：2016-11-08    来源：陆伟   点击：

珍稀渭药品市场调研报告

沈阳时代精英市场研究有限公司

        受东药集团的委托，沈阳时代精英市场研究有限公司接受珍稀渭药品认知度及沈阳消费者媒体接触习惯的调研项目，本项目问卷由东药集团设计，采取街头拦截访问的方式执行，地点在中街、太原街等繁华地段，随机访问210名受访者，回收有效问卷200份，对受访者的意见进行数据整理分析，撰写此研究报告。

一、沈阳市消费者报纸媒体接触习惯

       消费者最经常看的报纸

        根据本次调研结果，消费者最经常看的报纸方面，有31%的消费者最喜欢华商晨报，说明华商晨报最受消费者的欢迎，其次有22%的消费者最喜欢辽沈晚报，再次有15.5%的消费者最喜欢沈阳晚报，此三种媒体共吸引了68.5%的消费者，竞争优势非常明显，其他媒体与这三种媒体差距较大。

        由于消费者并不一定只看一种报纸，那么对消费者经常看的报纸进行汇总分析更具有实际意义，更能反映出媒体的竞争力，如下图所示：

        从上图我们可以看出，华商晨报具有明显的竞争优势，有68.5%的消费者经常看华商晨报，其次有50%的消费者经常看辽沈晚报，有44%的消费者经常看沈阳晚报，三种媒体的竞争优势非常明显，其他媒体难以望其项背。

二、沈阳市消费者电视媒体接触习惯

       消费者最经常看的电视频道

        从本次调研结果来看，沈阳市观众最喜爱的频道以中央一套居多，占21%，其次为辽宁二套综合频道，占15.5%，再次为中央五套体育频道，占10%，位于第四位的为辽宁三套影视频道，占受访者的8%，中央六套、湖南卫视、中央新闻频道、中央二套、辽宁卫视也有不俗表现，其他频道不如以上几个频道的表现。

        对观众经常收看的电视频道的汇总分析，更能反映出沈阳观众对电视媒体的接触度与偏好，如下图所示：

        从上图中我们可以看出，中央一套以58.3%的经常收看率高居榜首，其他频道难以与其竞争，其次为辽宁二套综合频道，有42.4%的人经常收看，再次为辽宁三套影视频道，有32%的人经常收看辽宁影视频道。位于第四位的为中央五套，占31.8%，第五位的为中央六套，有27.8%的人经常收看，其他频道与这五个频道差距较大。

三、受访者对珍稀渭的认知度分析

        根据本次调研结果，有68.5%的受访者不知道珍稀渭是什么东西，有31.5%的受访者对珍稀渭有所了解，其中，有3.5%的受访者表示非常了解，一般他们也是珍稀渭的使用者，有10%的受访者知道珍稀渭，有18%的受访者只是听说过，总体来看，珍稀渭的品牌知名度仍有较大的提升空间。

四、获取珍稀渭的信息渠道

        根据本次调研发现，知道珍稀渭的消费者主要从电视广告获取这个药品信息的，占总人数的54%，这个比例最高，其次有14.3%的人从车体广告获得这个信息的，再次有11.1%的消费者从报纸广告获取珍稀渭的相关信息，有9.5%的消费者从药店、店员获得相关信息的，有7.9%是朋友介绍的。抓住消费者获取信息的主流渠道，是品牌推广的首要问题。

五、受访者对珍稀渭的看法

        根据本次调研发现，有60.5%的人认为珍稀渭是药品，说明决大多数人还是能从名字中分析珍稀渭是一种药品；有36.5%的人认为珍稀渭是保健品；另外有3%的人认为珍稀渭是食品，这部分人主要是确实不了解珍稀渭，完全从名字中想象。

六、受访者对珍稀渭的作用研究

序号	作用	频度
1	治疗胃病	85
2	保护胃	40
3	保健作用	21
4	养胃	17
5	保护肠	16
6	治胃疼	10
7	帮助消化	8
8	治疗疾病	7
9	治疗胃炎	7
10	保护健康	6
11	美容	5
12	珍惜胃	5
13	保护胃粘膜	3
14	健身	3
15	促进食欲	2
16	调节胃功能	2
17	缓解胃病	2
18	喝酒后对胃有缓解作用	2
19	治疗胃动力	2
20	治疗胃粘膜	2
21	治胃溃疡	2
22	预防胃病	2
23	增强机体免疫力	2
24	保养内脏	1
25	调节生理	1
26	什么用也没有	1
27	治胃反酸	1
28	延缓衰老	1
29	治高血压，心血管	1
30	治疗胃胀	1
31	滋补，对身体有益	1

        从上表中我们可以看出，90%以上的受访者都能从名字中分析出珍稀渭是一种治疗胃病、保护胃、治疗胃溃疡、胃炎、胃酸、促进消化，对胃有好处的药品或保健品，说明珍稀渭的品名给人以直观、简单明了的印象，直点产品功能，而且溶入了情感因素，有关怀的成分，具有一定的亲和力。不用过多解释，消费一听就能明白，这为产品的品牌推广创造了先天优势。

七、 受访者背景资料研究

Ø  是否是本地人

         根据本次调研采集回来的数据，在200个受访者中，有72.5%是本地人，有27.5%是外地人，但是在本地居住，样本状况良好。

Ø  受访者性别分布

         从本次调研受访者的性别来看，有56%的受访者为男性，有44%的受访者为女性，性别比例较为均匀。

Ø  受访者年龄分布

         从年龄构成上来看，有40%的受访者在30岁以下，有28.5%的受访者年龄在31-40岁之间，有22%的受访者年龄在41-55岁之间，另外有9.5%的受访者年龄在56岁以上，年龄构成上40岁以下的年轻人居多一些。

Ø  受访者教育程度分布

        从受访者教育程度上分析，大专及本科学历的受访者占的比例最高，为51.5%，其次为高中/中专学历，占总样本的35.5%，初中及以下的占10.5%，研究生及以上的占2.5%，学历构成上基本满足人口学的特征。

Ø  受访者职业分布

        从受访者的职业分布上看，自由职业者占的比例最高，为31%，其次为商业及服务人员，占17.5%的比例，技术人员占13%，老板、私营业主占12%，企业管理人员占9.5%，公务员及机关干部占的比例较少。

八、 珍稀渭广告投放媒体选择建议

        从报纸上来看，华商晨报无论从受众最喜爱及接触度上比其他媒体均具有优势，在此种媒体投放将获得更大的媒体投放效果。

        从电视媒体上来看，央视的一套、五套、六套、八套均具有明显的媒体优势，但从广告投放的角度来看，费用较高，投放性价比不会太理想。

        对于沈阳地区媒体，辽宁二套综合频道的媒体优势明显，在操作问卷的过程中，很多受访者也提到收看《新北方》这个栏目，因此该媒体是较佳选择，其次辽宁三套影视频道从观众喜爱度及接触度来看，仅次于辽宁二套，具有明显优势，另外辽宁卫视、沈阳一套、三套也具有较明显的优势。